한국마사회 통합마케팅 커뮤니케이션 실행 용역 질의·답변서

연번	질 의	답 변
1	제안요청서 4P 6번째줄(제안서평가/PT평가)의 PT 평가는 제안서를 제출한 모든 업체를 대상으로 하는지?평가는 하루 안에 진행되는지?	제안서 제출 업체 중 입찰참가 자격을 충족하는 모든 업체를 대상으로 실시합니다. 평가 진행일정은 제안서 접수 마감 후 입찰참가업체수에 따라 결정하여 개별 공지할 계획입니다.
2	제안요청서 13P 전체 장표-기술제안서는 제안요청서상의 목차를 반드시 지켜야하는지? 지켜야 한다면 PT 평가 발표에도 모두 포함해서 설명해야하는지?(PT 발표시간 20분으로는 부족하다는 느낌)	제안서 작성은 제안요청서 13P-기술제안서의 목차를 지켜주시기 바랍니다. 단 PT평가 발표 시에는 압축된 요약본 또는 발표본을 별도 준비하서도 무방합니다. 단 별도 자료 준비할 경우 제안서 제출시 함께 포함하여 제출 바랍니다.(제출 수량은 제안서와 같음)
3	제안설명서 2P 16번째줄-신규브랜드와 연계한(중략)의 신규브랜드는 LetsRun 인가?	한국마사회를 대표하는 신규브랜드는 "LetsRun"입니다. ※ 슬로건 : ‘즐거움이 달린다’ 렛츠런 한국마사회와 LetsRun은 함께 사용할 수 없습니다. 따라서 한국마사회는 광고 제작물에서 표현하지 않습니다.
4	제안설명서 4P 10번째줄-내부직원의 브랜드 마케팅 인식, 수행역량 측정의 내부직원은 마사회 직원을 칭하는가? 마사회 내부 직원이라면 제안서 작성을 위해 내부직원 인터뷰와 간이설문조사가 가능한지?	동 질문 내용의 내부직원은 마사회 임 직원을 의미하며, 제출할 입찰 제안서 내용에는 마사회 내부직원의 브랜드 마케팅에 대한 인식 및 역량을 어떤 방식으로 측정 할 것인지 방법을 제시해 주시면 됩니다.
5	제안설명서 4P 14번째줄-단계별 핵심사업 및 과제, 커뮤니케이션 실행전략을 제시에서 실행전략은 모든 단계가 아니라 2015년만 제시하는것인지?	중장기 전략수립은 중장기적인 관점에서의 전략 방향(성) 또는 키워드, 아젠다를 설정 해주시면 됩니다.(꼭 연도별 전략이 아니어도 무방) 커뮤니케이션 실행전략은 2015년 실행할 내용을 구체적으로 제시 바랍니다.
6	제안설명서 7P 8~9번째줄-제작된 컨텐츠를 마사회가(중략) 영구적으로 사용할 수 있는지 여부를 밝힐 것에서 영구적 사용 매체는 마사회 내부 홍보채널을 말하는것인지?	납품된 컨텐츠의 영구사용 채널은 Owned media에 국한됩니다. 영구사용 가능한 경우라도 계약기간 종료 이후 발생하는 추가비용(모델료, 저작권료 등)은 개별 계약을 통해 집행할 계획입니다.
7	제안설명서 7P 하단표-캐릭터 개발에서 캐릭터 개발비용이 2,580백만원에 포함된다고 보면되는지? 포함된다면 캐릭터 개발의 범위는 어디까지 인지? 캐릭터 개발은 ‘15년 사용 안 한다고 전략적 판단을 했을 때에도 무조건 개발하여 제안하는 상황인지? 캐릭터에 대한 평가 배점도 존재하는지?	캐릭터 개발 비용은 컨텐츠제작/매체집행 비용(2,800백만원)에 포함된 것이며, 중장기 관점에서 개발 방향 등에 대하여 제안 바랍니다. 다만15년 커뮤니케이션 실행 과제에 포함 여부는 자체 판단하여 제안 바랍니다. 캐릭터 개발 사업에 대한 직접적 평가배점은 없습니다.

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8	제안요청서 9P-제안가격평가를 보면 제안가격 60%가 제시 할 수 있는 최저 가격인지?	최저입찰가격은 가격제안서의 입찰금액 최고가(2.2억원, VAT포함)의 60% 미만으로도 가격 제안 가능합니다. 다만 입찰가격 평가시 추정가격의60% 미만으로 입찰하신 업체는 60%로 계산하여 평가합니다.
9	현장설명회 참고자료 중 2014년 한국마사회 홍보효과 조사 보고서(포커스컴퍼니)자료 제공가능한지?	“2014년 한국마사회 광고효과 조사 결과보고서(포커스컴퍼니)” 자료는 한국마사회 전자조달 홈페이지 공지사항을 통해 일괄 제공됩니다.
10	광고사업 포함 홍보용역의 이행실적을 제출할 시(공공분야) 실적증명서와 함께 세금계산서 및 계약서 등을 별첨하는 것으로 갈음하여 실적증명이 가능한지?	제안요청서 22P<서식 7> 실적증명서 양식의 하단 註) 내용을 참고하시기 바랍니다.
11	PT발표 시 제안서 및 요약본외 발표본을 별도 제작하여 사용할 수 있는지? 가능하다면 발표본의 제출기한은 언제까지인지?	PT발표용 자료(영상포함) 별도 제작·사용가능하며, 제안서 제출시 발표본도 포함하여 제출하시기 바랍니다.
12	배점기준 중 인력부분에 “광고주 서비스 지원방안”은 대행사 역량 한도 내에서 가능한 무상서비스를 얘기하는 것인지?	제안요청서 7P-심사기준 평가항목 중 인력평가의 홍보관련 광고주 서비스 지원방안은 본 용역의 대행업무 범위 외에 대행사별로 제안 가능한 무상서비스를 의미하며, 의무사항은 아닙니다.
13	배점기준 중, 매체 파트에서 구매가격 경쟁력이란 요소가 있는데, 이는 어떻게 평가되는지? 매체 예산 배분 시 매체별 집행 가능 횟수까지 기입되어야 하는 것인지?	구매가격 경쟁력에 대한 평가는 실행전략과의 연계성, 제시한 매체별 집행 항목 및 가격구성의 적정성 등을 복합적으로 고려하여 정성적 평가, 매체 예산 배분의 적정성을 평가하려면 집행 횟수를 포함한 구체적 내용이 표기되어야 합니다.
14	현장설명회 참고자료를 보면, ‘15년 핵심미션으로 “LetsRun 알리기” 광고쪽으로는 “BI 알리기 주력”이 과제로 기재되어 있는데 한국마사회와 본회 사업 이미지 개선을 위한 것이 목표인지? 렛츠런 알리기가 우선이며, 렛츠런의 의미를 적극적으로 홍보하여 이를 통해 이미지 개선을 원하는 것인지?	한국마사회 신규브랜드인 LetsRun의 의미를 홍보하여 마사회 및 본회 사업에 대한 부정적 이미지를 개선하려는 것이 주 목적입니다. LetsRun 어휘를 알리는 것보다는 LetsRun을 중심으로 브랜드 이미지 구축하는 것을 의미합니다.

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15	크리에이티브 시안의 개수에 대한 제한은 없는지? 2개 이상도 제안 가능한지?	크리에이티브 갯수 제한은 없습니다.
16	크리에이티브 영상제안의 경우 본편(40초) 한 가지만 제안 하면 되는 것인지? 또한 본편과 함께 30“, 15” 바리에이션 영상도 함께 제시해야 하는 것인지?	크리에이티브 영상 제안은 60“ 분량의 본편(복수 제시 가능)만 제시하시면 됩니다. 30”, 15“ 바리에이션 편집영상은 제안서 제출시 제시 불요
17	본편 제안은 이전처럼 지상파 광고에 사용 가능한 공익 캠페인성 광고를 의도한 것인지?, 아니면 과거 극장광고처럼 일반 캠페인 광고를 의도하는 것인지? 대행사가 판단하여 제안 하는 것인지?	본편 홍보(광고)영상 제안은 캠페인, 비 캠페인, 모두 가능합니다. 다만 방송법 및 사행산업광고 자율심의규정 등 광고규제 법령에 저촉되지 않는 범위 내에서 제안바랍니다.